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Les Homepages qui font vendre
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Les 160 best practices des meilleurs sites d'eCommerce

Pour réaliser notre étude, nous avons analysé les homepages des 100 sites d'eRetail possédant des taux de transformation visiteur/acheteur compris entre 2% et 30,3%.

Les 100 sites composant notre panel d'analyse représentent un total cumulé de 120 millions

de visiteurs uniques mensuels ce qui leur confère une réelle représentativité des sites marchands.

Détermination des Best practices

Notre étude constitue une véritable cartographie des homepages des sites d'eCommerce : quels éléments doivent être présents sur une homepage, quel doit être leur positionnement sur la page, quelle surface leur accorder, quels noms leur donner ?

Nous avons mis en évidence 160 éléments constitutifs d'une homepage et déterminé, au sein du panel des meilleurs sites d'eRetail, quels étaient les standards appliqués par ceux-ci (la taille et la position des éléments sur les homepages sont exprimés en pixels).

Comment créer des homepages qui font vendre ?

Nous avons analysé chaque homepage à l'aide d'une grille comportant plus de 600 critères ce qui, pour les 100 sites composant notre panel, correspond à une check list totale portant sur 60.000 points.

Ce passage au crible des meilleurs sites d'eCommerce nous a permis d'établir quelles étaient les best practices de ceux-ci.

De plus, pour affiner ces résultats, nous avons scindé ces 100 sites en quatre groupes, des plus performants aux moins performants (en taux de transformation visiteur/acheteur) pour mettre en valeur les différences existant entre les homepages de ces quatre groupes, différences parfois particulièrement importantes.

Un outil de travail exceptionnel

Ce travail d'analyse statistique, couplé à notre expertise d'audit des homepages depuis plusieurs années, nous permet de mettre à votre disposition un véritable outil de travail pratique et performant.

Pour chaque question simple que vous pouvez vous poser : dois-je mettre tel élément sur ma homepage, à quel endroit le positionner pour qu'il soit efficace, quelle surface lui accorder, quel nom lui donner ? vous trouverez une réponse dans notre étude qui vous fera gagner un temps précieux tout en vous donnant l'assurance que le choix que vous appliquerez correspondra non seulement au critères appliqués par les meilleurs sites d'eCommerce mais de plus aux standards auxquels sont déjà habitués plusieurs dizaines de millions d'internautes achetant en ligne.

Notre expertise de spécialistes de l'audit des homepages

Cette étude dédiée aux homepages comprend également une analyse approfondie de la façon dont les internautes lisent une homepage, de la qualité du parcours de l'oeil des éléments infléchisseurs de celui-ci, etc...

Les homepages y sont aussi étudiées en tant que coeur de la navigation d'un site : menus principaux et secondaires, liens, moteurs de recherche...

Sont abordés de même les aspects touchant à :

- L'identité d'un site au travers de sa homepage :accueil, aide, respect et confiance de l'internaute...

- Les règles de construction des homepages : taille, poids, résolution, pages d'attente...

- L'interactivité des homepages : publicités, pop-ups, zones de saisie, bookmark...

- Tout ce qui concerne l'achat en ligne : les outils de base devant être présents sur une homepage, le merchandising des produits et rubriques, les cadeaux et autres wish lists, les catalogues...

Le sommaire complet de notre étude est accessible ICI

Pour visualiser des extraits de notre étude :

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