Les homepages qui font vendre :
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Présentation de l'étude - Sommaire de l'étude

Les homepages qui font vendre - 100 pages format PDF

(Extrait de la partie concernant les barres de menus supérieurs comprenant 14 pages d'analyses spécifiques à cette catégorie de menus)

Le menu supérieur : exemples

Le site outpost.com, ayant à faire face à la gestion de très nombreuses rubriques, résout ce problème en présentant 3 lignes de menu utilisant des techniques de représentation distinctes.

L'image ci-dessous (réduite pour tenir sur notre page, ce qui la dégrade légèrement par rapport à l'image originale) montre comment le site gère graphiquement ces 3 séries de rubriques :

Cette barre de menu supérieur est intéressante à plusieurs titres.

Tout d'abord, la présentation en demi-signets des menus principaux, en ne mettant pas le titre des rubriques à l'intérieur des signets, mais au-dessus de ceux-ci, est astucieuse puisque la taille des textes utilisés n'aurait permis qu'un affichage très serré à l'intérieur même des signets. Alors qu'ici, ils sont parfaitement mis en valeur, "soulignés" par le demi-signet qui est utilisé comme une flèche supérieure :

On notera également que le site, confronté à un nombre important de rubriques, a dû regrouper certaines d'entre elles comme par exemple : "Software & DVDs", "Games & Toys".

Il est évident que l'on se trouve, dans ce type de situation, à la limite de la lisibilité des menus.

L'astuce utilisée par outpost.com, qui consiste à ne mettre en gras que la partie importante du texte, permet ainsi d'alléger la lecture générale de ses menus. L'œil de l'internaute ne lisant que la ligne supérieure :

PC Computers - Mac - Software - Networking

L'internaute ne lira en effet la ligne située au-dessous de chaque mot que si la rubrique l'intéresse : Cameras & Optics - Games & Toys

Il est également à noter que la lisibilité de la ligne intermédiaire est de très belle qualité (taille des caractères, contraste, séparation des rubriques…) et correspond à un groupe spécifique de rubriques orientées shopping et relationnel de vente :

Vous noterez que, comme direct.mwave.com, le site outpost.com profite de son menu supérieur pour afficher son numéro de téléphone : sa barre de menu devient ainsi un véritable centre de contrôle de la navigation du site, mais également de l'acte d'achat.

Enfin, il faut apprécier la très belle qualité de l'incorporation graphique dans ce menu du moteur de recherche :

ainsi que du shopping cart :

Cette intégration réussie représente donc un gain d'espace appréciable pour le reste de la homepage.